La imagen es uno de los factores más importantes para el éxito de una empresa. En este artículo de Posicionamiento SEO Web te explicaremos toda la información sobre qué es la identidad de marca y su importancia.
¿Cómo se construye la identidad de marca?
Una identidad de marca engloba los objetivos, visiones y valores de la marca. Influye también en la experiencia de los clientes, en las fases de la atención y en cualquier elemento visual que permita a las personas reconocer la marca.
Esta identidad se transmite por medio del branding, empaque del producto, calidad del servicio, campañas publicitarias, redes sociales de la empresa, sitio web y material de promoción.
En el momento de la creación de una empresa, su propuesta de valor también debe ir de la mano con lo que la marca quiere presentar. Es la base para la construcción de la identidad de marca.
El análisis FODA (Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas) es una de las herramientas más efectivas para definir tu identidad de marca. Esta matriz de trabajo te permite tener claro todo el escenario interno de tu empresa, así como los factores externos.
La identidad de marca debe hacer referencia a la personalidad y también ser una promesa para los consumidores.
Las marcas más exitosas como Coca Cola, Google, Apple y Apple, son aquellas que han logrado el objetivo principal de diferenciarse de su competencia.
¿Qué es la identidad de marca?
La identidad de marca son todos aquellos elementos corporativos que la empresa aspira que el público asocie a su producto o servicio.
Una de las metas de la identidad de marca es lograr que la empresa se posicione en la mente de los consumidores. Esto para que a la hora de tener una necesidad o deseo sea una de las primeras opciones del cliente.
Entre los beneficios que te puede brindar tener una identidad de marca sólida se encuentran:
- Fidelidad: la confianza de tus consumidores es clave. Ellos deben saber que tu empresa es respetable y la ideal para comprar sus productos o contratar sus servicios.
- Segmentación más delimitada: te puedes dirigir a un público más específico que está al alcance de pagar tus precios.
- Consistencia: una marca que tiene una identidad más congruente genera una mayor seguridad en sus usuarios.
- Valor de marca: este es el valor que las personas hacen y las expectativas que tienen sobre la empresa y sus productos.
¿Cuáles son los elementos de una identidad de marca?
Los elementos de la identidad de tu marca deben ser simples, fáciles de comprender por las personas. Es importante que también en cada uno de ellos destaque la personalidad de tu marca.
Entre los elementos que conforman una identidad de marca se encuentran:
- Matriz filosófica: aquí se encuentran la misión, visión y valores. Estos deben encontrarse definidos para ayudarte a ejecutar la cultura de tu organización.
- Paleta de colores: los colores que emplees van a transmitir un mensaje.
- Satisfacción de los usuarios: las opiniones y testimonios que tengan tus usuarios de tu producto o servicio. Estos son claves para la construcción de tu identidad.
- Identidad gráfica: tu logotipo es uno de los elementos más importantes de tu marca. Sus aplicaciones deben estar en el manual de identidad gráfica.
- Imágenes: las fotos tienen que ser dirigidas al sector de tu empresa y tienen que darle al usuario una idea de quién eres como marca.
- Tipografía: las fuentes que escojas también deben estar acordes a tu estilo.
¿Quisieras obtener más ayuda sobre qué es la identidad de marca y su importancia? Nos puedes contactar para brindarte toda la atención que necesitas para construir tu empresa.
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